关于分级打造中国消费名品方阵的通知

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关于分级打造中国消费名品方阵的通知

工信厅消费函〔2024〕369号

各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门：

为全面贯彻党的二十届三中全会精神，加快落实全国新型工业化推进大会工作部署，根据《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》（工信部联消费〔2022〕79号）要求，现组织开展中国消费名品方阵建设工作。有关事项通知如下：

一、总体思路

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面落实全国新型工业化推进大会部署，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以因地制宜发展新质生产力为主线，系统谋划、部省联动、分级推进中国消费名品方阵建设。到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌，征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。

二、重点任务

（一）分级打造中国消费名品方阵。省级工业和信息化主管部门聚焦消费品产业特色优势，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌，积极构建本地区消费名品名录，定期向工业和信息化部择优推荐。工业和信息化部建立消费品牌评价机制，组织有关单位从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面开展价值评价，分级打造中国消费名品方阵，分批向社会各界、海内外市场推介名品优品。

（二）分类构建中国消费名品体系。从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌；时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌；潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名。

（三）推广“数字三品”应用场景案例。面向智能家居、纺织服装、特色食品、智慧医药等重点行业，挖掘培育基于消费数据的智能仿真测款、柔性制造、数字营销等新模式新场景，加快推动数字技术在消费品领域融合应用。围绕增品种、提品质、创品牌三大方向，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、用户服务等关键环节，遴选一批创新性强、推广价值高、示范效应明显的典型案例，推动实现资源数字化、生产柔性化、产业链协同化，提升消费品企业品种引领力、品质竞争力和品牌影响力。

（四）加快推进消费品文化赋能。深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加强现代设计与传统文化有机融合，推动行业、品牌、文化一体联动，实现“一行业一文化”“一品牌一经典”，打造文化价值丰富、主题活动多元、文创作品繁荣、品牌故事生动、个性标识鲜明的名品生态。依托全国工业旅游示范基地和精品路线，结合国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，支持创新开发文化产品、设计打造文化空间、多元建设文化博物馆，树立具有行业特色的文化新地标，培育新时代消费品产业名片。

（五）组织开展消费名品全球传播。系统策划中国消费名品传播路径，通过品牌大使、出海路演、名品体验等“中国主题”活动，构建消费名品全球传播矩阵，有效传递中国声音和文化价值。依托目标市场国大型展览展示活动，结合当地文化背景和价值观念，加强与海外受众交流互鉴，通过文艺作品、影像视频等传播方式，“一品一策”讲好中国消费品牌故事。充分利用跨境电商平台、海外合作机构、新媒体集群，支持举办发布会、博览会、展销会，拓展海外传播途径和销售渠道，全方位展示中国品质优势和品牌魅力。

（六）建设中国消费名品公共服务系统。依托“中国消费品三品战略”信息系统，构建“三品”全国行调度网络，建设中国消费名品数据库，绘制特色优势产业地图，立体展示中国消费名品方阵建设成效。充分释放数据要素价值，研究洞察行业品牌发展趋势，支持消费新场景探索与应用、新模式创新与实践，推动产业链上下游协同发展。组织编制中国消费名品发展报告，总结中国消费名品方阵建设经验，推广交流有关地方、重点企业典型实践。

三、组织实施

（一）组织培育创建。工业和信息化部统筹开展中国消费名品方阵建设工作，系统推进名品标准制定、典型案例推广、知名品牌培育等重点任务。省级工业和信息化主管部门制定本地区实施方案，明确发展路径、聚焦重点领域、强化政策支持，助力消费品工业高质量发展。各地在本地区消费名品方阵建设的基础上，按照《中国消费名品方阵推荐工作指引》（附件1），组织开展2024年推荐工作，并提交相关申报材料（附件3－5）。

（二）强化政策支持。充分发挥各类政府引导基金和国家产融合作平台作用，引导金融资源精准对接名品企业融资需求，对中国消费名品方阵承载区域、重点企业提供支持。鼓励地方立足实际制定相应配套政策，支持企业加快数字化转型，积极开展各层次人才培养，鼓励企业积极参与消费品领域强制性国家标准、行业标准、团体标准制定，加快推动消费品标准国际化，加强标准实施效果应用评估。

（三）建立评价机制。工业和信息化部探索建立长效工作机制，统筹开展中国消费名品价值评价，组织编制中国消费名品建设评估报告。省级工业和信息化主管部门结合本地区实施方案，持续跟踪重点领域、重点品牌、重点企业，定期分析工作进展、推进措施以及工作成效，适时调整优化政策措施，加快培育行业领军企业和优质品牌。

（四）加强动态管理。工业和信息化部对纳入中国消费名品方阵的单位定期开展评估复核，动态调整中国消费名品方阵名录，对建设成效好的单位加强宣传推广，对不再符合标准的单位取消相应资格。支持有条件的地方建立省、市两级名品目录，及时总结工作成效和典型经验，推动形成高水平建设的工作格局。鼓励地方积极对接各层级宣传媒体，通过名品推介、产业互动、海外推介等方式开展全方位推广交流，不断提升中国消费品牌国际竞争力。

四、联系方式

中国消费名品推荐工作

联系人及电话：宋其森　010－68205674

董温彦　010－68209938　13466545922

材料寄送地址：北京市海淀区万寿路27号院15号楼工业文化发展中心

应用场景典型案例推荐工作

联系人及电话：宋其森　010－68205674

王柯懿　010-60738452　18910154850

材料寄送地址：北京市昌平区定泗路11号赛迪产业园中国软件评测中心

附件：1.中国消费名品方阵推荐工作指引

　　　2.中国消费名品方阵推荐数量

　　　3.中国消费名品申报书

　　　4.“数字三品”应用场景典型案例申报书

　　　5.中国消费名品方阵推荐汇总表

工业和信息化部办公厅

2024年9月29日

中国消费名品

1.企业品牌。分为历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度。

历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌。

时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌。

潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。

2.区域品牌。产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名。

“数字三品” 应用场景典型案例

1.消费数据驱动产品设计创新。建立消费端和生产端数据链路，利用人工智能等技术分析流行趋势、挖掘消费需求。应用推广众包设计、协同设计、交互设计等新模式，以消费数据驱动产品研发设计与功能创新。

2.智能仿真测款驱动新品孵化。构建产品设计资源库、模型库、知识库，通过建模仿真和虚拟验证技术，快速完成概念和外观设计，生成测试样品。根据用户反馈调整优化，提升产品设计效率、原创设计能力及反向定制水平。

3.个性化定制驱动消费模式重塑。开发消费驱动型设计制造一体化平台，基于消费者个性化需求，应用3D扫描、可视化量体技术实现产品量身定制。应用推广协同制造、共享制造、众包众创等新模式，实现供需高效对接和精准交付。

4.面向精益管理的智能调度排产。基于订单、销售数据建立智能计划调度和排产优化模型，实现对市场需求的动态响应，实时调整生产计划，合理优化产能库存和资源配置，提升精益化管理水平。

5.面向透明消费的质量追溯管理。构建产品全生命周期数字化溯源体系，全面采集质量数据，形成质量管理数字化档案，实现产品源头追溯、一码到底、物流跟踪、责任认定和信用评价。

6.面向市场需求的敏捷供应链。构建研发、采购、生产、营销、物流数据集成和信息共享一体化体系，建立供应链智能分析模型，实现信息共享、风险预警、业务协同。应用推广“小单快反”等模式，实时响应消费需求和市场变化。

7.面向柔性化需求的智能产线。基于多元化需求，运用5G、数字孪生等技术，构建设备级、产线级数字映射和实时交互体系，实现生产单元模块化、可重构，生产工艺、流程快速调整，提升柔性制造水平和生产效率。

8.数字全域营销助力优质品牌推广。应用RFID、AR/VR等技术，构建无人零售、虚拟客服、虚拟试衣等购物新场景。构建线上线下数据资源交互能力，实现消费者到店、逛店、购买、交易、离店、售后服务全链路数字化。

9.国潮新品助力品牌价值提升。面向数字营销网络，构建市场热点、客户偏好、消费趋势采集分析系统，挖掘传统文化元素，动态调整营销策略，开展国潮创新产品研发，形成自主品牌培育运营能力。

10.数字服务供给助力区域名品打造。建设区域品牌数字化公共服务平台，提供品牌培育咨询、供需对接、人才培训等公共服务。打造产业链上下游中小企业品牌联合体，提升区域品牌知名度。

推荐条件

（一）中国消费名品

1.基本条件。企业品牌应为在中华人民共和国境内注册登记的企业单位；具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录；自主创建申报品牌，拥有商标所有权且在有效期内。区域品牌应为工作基础较好的城市或主产区所在地人民政府，近3年无重大质量安全等事故。

2.产品创新力高。主要产品技术水平领先，高端化、智能化、绿色化水平较高，自主创新能力较强。

3.市场竞争力强。主要产品在国内外具有较高市场占有率，质量管理水平良好，产业优势特色突出，产业链相对完整，产业根植性较好。

4.品牌影响力大。企业品牌培育管理体系健全完善，品牌影响力较大、美誉度较高，获得国内外消费者普遍认可。

5.文化赋能力好。企业产品具有较高的工业设计水平，与传统文化充分融合，品牌独特性强，文化赋能性好。

（二）“数字三品”应用场景典型案例

1.申报主体应为中华人民共和国境内注册登记的消费品企业、互联网平台企业，具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录。

2.每个申报主体只能申报1个方向，可结合实际情况联合申报，联合申报单位数量不超过3家。

3.案例应具有完整的解决方案和成熟的应用模式，具有较强的示范性和推广应用价值，能充分体现消费品行业的技术特点和适用场景。

4.相关产品、技术及相关知识产权归属申报主体或取得相应授权许可，无知识产权纠纷，不涉及国家秘密、商业秘密等内容。

推荐程序

（一）申报。申报主体通过中国消费名品方阵公共服务系统（https://zgxfmpfz.miit.gov.cn）在线填报，向所在省、自治区、直辖市以及新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门（以下称省级工业和信息化主管部门）提出申请，并按要求提交相关申报材料。

（二）初审。省级工业和信息化主管部门对本地区申报材料严格把关，确保各项材料真实有效，初审合格后择优确定推荐名单。各地推荐数量要求见附件2。

（三）推荐。省级工业和信息化主管部门对申报材料进行初审，初审合格的向工业和信息化部择优推荐，并于11月10日前和12月10日前分别报送“数字三品”应用场景典型案例推荐名单、中国消费名品推荐名单以及相关申报材料（附件3—5）。

各地应制定区域品牌认定标准，推荐区域品牌可同时推荐3家产业规模较大、研发能力较强、行业技术先进的代表性企业。